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Gaze Cueing (le repère du regard) définitions


Le Gaz Cueing (repère du regard) est le fait que nous portions beaucoup d’attention aux regards des autres lorsque nous sommes confrontés à des visages, ce qui nous mène à nous focaliser sur cet élément, soit lors d’une conversation en face à face, soit pour suivre le regard de ce que les autres observent.

En effet, de nombreux scientifiques ont démontré que le regard est un stimulus social sur lequel nous apprenons à nous focaliser dès notre enfance. Lorsque nous sommes enfants, nous utilisons le regard de nos parents pour en apprendre davantage sur le monde qui nous entoure, de lire les expressions, etc. De fait, le regard est pour nous une source d’informations considérable sur les émotions, intentions, croyances ou encore désirs des autres, car c’est une région très expressive. Des études ont montré que 55% des informations transmises lors d’une conversation en face à face reposent sur le contact visuel. Le regard des autres est une facette centrale de nos interactions sociales et a ainsi un très fort pouvoir d’attraction sur nous : il attire immédiatement notre attention lorsque nous sommes confrontés à des visages.

De nombreuses techniques de communication et marketing utilisent notre tendance à suivre le regard des autres. Par exemple, de nombreux sites Internet utilisent des visages (photographies, etc.) dans leurs publicités ou page d’accueil : ils ont alors tout intérêt à placer les éléments importants de leur page (les Call-To-Action sur lesquels il faut cliquer, etc.) au niveau du regard de la personne de la publicité. Ainsi, le visiteur va être attiré par le regard du visage et suivre celui-ci jusqu’à l’élément observé, donc davantage porter attention à cet élément important.

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