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Recency effect (effet d’ancienneté) définitions


Le Recency Effect (effet d’ancienneté) met en évidence le fait que, quand nous essayons de nous souvenir d’une liste d’éléments ou d’une série d’informations, nous nous rappelons davantage des derniers entendus. En effet, les derniers éléments d’une série ou liste sont plus fraîchement inscrits dans notre mémoire à court-terme que les précédents, et donc plus facilement encore présents au moment où nous essayons de nous en rappeler. Prenons l’exemple de la nourrice de votre enfant à qui vous énumérez une liste de choses à faire avant de partir : celle-ci se souviendra plus facilement de la dernière chose que vous lui avez demandé de faire que des tâches qui étaient au milieu de la liste récitée.

Les individus considèrent également ces derniers éléments entendus comme d’une plus grande importance ou signification que les précédents, ce qui a des conséquences sur notre rapport à la nouveauté. Le Novelty effect (effet de nouveauté) fait partie de ces conséquences : il démontre que les choses nouvelles ont un avantage à court terme vis à vis des précédentes, car nous les considérons davantage du fait qu’elles soient nouvelles / récentes.

Prenons l’exemple d’une nouvelle fonctionnalité sur un site internet : certains visiteurs vont vouloir la tester tout simplement parce qu’elle est nouvelle, et donc vont la juger dans un premier temps de façon plus avantageuse que les précédentes. Beaucoup de techniques de ventes et marketing jouent sur cet effet de nouveauté en actualisant leurs modèles, comme par exemple la stratégie de sortie récurrente de nouveaux iPhones par Apple.

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