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Processing efficacy définitions
Le principe de Processing Efficacy est basé sur l’idée que nous assimilons plus ou moins facilement les choses, et qu’au plus une chose est facilement assimilable ou compréhensible, au plus nous allons la considérer comme positive. La facilité à traiter une information dépend de nombreux facteurs, comme le fait d’y avoir déjà été exposée auparavant, l’aspect esthétique d’un objet, ou même le fait qu’une expression rime… Notre perception des choses est altérée par la plus ou moins grande facilité que nous avons à les comprendre ou les utiliser. Au contraire, lorsque quelque-chose est difficile à assimiler ou utiliser, nous aurons davantage de réticence à interagir avec elle car cela nous demandera plus d’efforts intellectuels, ce que nous percevrons de façon négative.
Par exemple, des expériences ont montré que les individus ont tendance à être davantage d’accord avec les affirmations qui sont faciles à lire : autrement dit, la beauté ou la simplicité d’une phrase la rend intuitivement plus vraie que les autres. Le principe de Processing efficacy a des applications web marketing concernant l’influence du design de votre site, de sa vitesse de navigation ou de l’aspect intuitif de son expérience utilisateurs sur l’avis que vont s’en faire les internautes. Ceux-ci auront davantage tendance à poursuivre leur navigation, réaliser des actions, partager sur les réseaux sociaux ou recommander un site qu’ils trouvent plus intuitif, facile d’utilisation ou esthétique.
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