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Visual Cueing (Le principe de repère visuel) définitions


Un repère visuel est un signal que notre cerveau extrait et retient de tout ce qui passe dans notre champ de vision. En effet, seul 1% de ce que nous voyons provient de nos yeux, le reste des images sont formées par notre cerveau. Or, notre cerveau est particulièrement sensible aux repères visuels qui l’aident à se focaliser sur quelque-chose en le dirigeant, puisqu’il est impossible pour lui de porter attention à tout ce qui passe dans notre champ de vision. Tout ce que l’on voit, ainsi qu’entend et ressent, n’est qu’une petite partie du « paysage sensoriel » qui nous entoure constamment.

Nous avons accoutumé notre cerveau à porter attention à de nombreux repères visuels communs auxquels nous sommes particulièrement sensibles. C’est le cas des flèches, par exemple, que nous utilisons dans de nombreuses situations : indication d’une sortie de secours, d’un itinéraire à suivre, de l’ordre de lecture d’un schéma, du sens dans lequel compléter un formulaire, etc. Les flèches sont pour nous synonymes de mouvement et de progression, donc sont très efficaces pour attirer notre attention sur certains éléments tout comme pour nous indiquer un chemin à suivre.

Les repères visuels sont un outil important en marketing et peuvent être très efficaces en ligne. Sur le web, de nos jours, nos sens sont sur-sollicités par la présence de nombreuses informations visuelles. Il est donc important d’aider le cerveau des utilisateurs à décider sur quels éléments se focaliser. Utiliser un repère visuel tel qu’une flèche augmentera vos chances d’attirer l’attention de vos visiteurs sur un élément en particulier, avec lequel ils s’engageront davantage (par exemple un Call-to-Action sur lequel cliquer, un formulaire à remplir, etc.).

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