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Idée d'AB Test #89 - Appliquez la règle des 1-1-1 : une proposition de valeur, un message clair, un call-to-action
Description
Les individus comprennent et répondent mieux aux informations claires, directes et faciles à comprendre : au contraire, ils seront facilement distraits voire découragés par des informations et/ou demandes superflues.
C'est pourquoi la règle du 1-1-1 recommande de simplifier vos landing pages selon la consigne suivante : 1 proposition de valeur, 1 message clair, 1 Call-To-Action. Toute autre information additionnelle pourrait distraire vos visiteurs de votre objectif et votre Call-To-Action principal : il est préférable de focaliser leur attention sur ces éléments pour accroitre vos conversions.
Principes
- Attention Ratio (Le ratio d’attention) (Schwartz, 2004; Khaneman, 2011)
- Processing efficacy (Jacoby & Dallas, 1981)
Recherche
Attention Ratio (Le ratio d’attention)
L’Attention Ratio (ratio d’attention) montre que les individus auront tendance à suivre une action si ils restent focalisés sur celle-ci et que leur attention n’est pas divisée entre différents éléments.
Processing efficacy
Nous avons tendance à préférer les choses faciles à comprendre ou utiliser.
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