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Idée d'AB Test #274 - Organisez le texte de façon à ce qu'il conduise au call-to-action
Description
Accompagnez le regard de votre lecteur vers le call-to-action avec votre texte. En effet, vous pouvez orienter le regard de votre client en mettant en forme votre texte. Par exemple, centrez le texte et donnez lui une forme d'entonnoir se terminant par le call-to-action. Cela attirera l'attention du lecteur et l'incitera ainsi à cliquer.
Principes
- Effet Von Restorff (Von Restorff, 1933; Gardner, 1983; Taylor & Fiske, 1978)
- Visual Cueing (Le principe de repère visuel) (Posner, 1980; Hommel; Pratt; Colzato & Godijn, 2001; Tipples, 2002)
Recherche
Effet Von Restorff
Un individu qui apprend une série d’éléments similaires (liste de mots, etc.) retiendra plus rapidement l’élément qui se distingue des autres.
Visual Cueing (Le principe de repère visuel)
Notre cerveau forme la plupart des images que l’on « voit », et celui-ci aime qu’on l’aide à se focaliser sur quelque-chose en le dirigeant par des repères visuels tels que des flèches. Ces repères orientent notre attention sur certains éléments.
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