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Idée d'AB Test #94 - Placez toujours votre Call-to-Action au dessus de la ligne de flottaison de votre page

Tactic_Placez toujours votre Call-to-Action au dessus de la ligne de flottaison de votre page

Description

La ligne de flottaison est la ligne qui sépare la partie visible d'une page Web lors du chargement de celle-ci de la partie invisible qui est accessible uniquement si votre l'utilisateur fait défiler la page.

Votre Call-To-Action doit donc se trouver au-dessus pour être visible dès que votre visiteur arrive sur votre page.

En effet, c'est un élément envers lequel il est déjà familier et il sait que c'est un bouton sur lequel il peut cliquer, donc il ne sera pas perdu. Ainsi, vous êtes certain de guider clairement votre utilisateur vers l'action que vous souhaitez le voir réaliser dès le départ : il sait ce que vous attendez de lui et à quoi sert cette page, sans avoir à la faire défiler pour en comprendre l'objectif.

Vous augmentez ainsi vos chances qu'il réalise effectivement cette action en cliquant sur le Call-to-Action en question.

Principes

  • Mere-Exposure Effect (Principe de Familiarité) (Fechner, 1875; Zajonc, 1960)
  • Attentional bias (le biais de l’attention) (Bradley & al., 1996; Buodo & al., 2002; Pessoa & Ungerleider, 2004; Vuilleumier, 2005)

Recherche

Mere-Exposure Effect (Principe de Familiarité)

Le Mere-Exposure Effect est le sentiment positif que nous provoque quelque chose de familier.

Attentional bias (le biais de l’attention)

Nous portons davantage attention aux choses qui nous touchent émotionnellement.

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