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Idée d'AB Test #127 - Utilisez des métaphores pour les concepts abstraits
Description
Le langage métaphorique est une forme percutante de communication qui permet, dans certains cas, de mieux diffuser un message auprès de son interlocuteur. Cela permet aussi d'attirer davantage l'attention de vos clients et de rester dans leur mémoire plus longtemps : en effet, les individus ont tendance à être plus impliqués vis-à-vis de ce qui les touche émotionnellement. C’est donc un moyen de contourner la rationalité de vos visiteurs et donc de les convaincre plus facilement de passer à l'acte.
Inspiré par Nick Kolenda
Principes
- Metaphor effect (l’effet métaphorique) (Lakoff & Johnson, 1980)
Recherche
Metaphor effect (l’effet métaphorique)
Nous avons tendance à comprendre plus facilement et à nous souvenir davantage du langage métaphorique, car celui-ci fait appel à notre imagerie mentale.
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